Data Mining adalah suatu kelas aplikasi database yang berfungsi melakukan pencarian pola-pola tersembunyi di dalam suatu kumpulan data yang bisa digunakan untuk memprediksikan tren atau perilaku yang akan datang.

Misalnya, perangkat lunak data mining bisa membantu perusahaan ritel untuk menemukan pelanggan yang memiliki ketertarikan tertentu. Istilah ini umumnya dipersempit artinya yaitu hanya untuk menggambarkan perangkat lunak yang merepresentasikan data dengan cara-cara yang baru. Namun sebenarnya perangkat lunak data mining tidak hanya berfungsi mengubah presentasi tersebut, melainkan juga menemukan relasi tak dikenal antar-data.

Data mining dikenal di dunia sains dan matematis namun juga digunakan secara lebih luas oleh para pemasar untuk merangkum data konsumen dari beragam Web site.